三个失败的广告案例

近年来成功的广告案例有很多，同时也有很多失败的广告案例，只有通过成功与失败的案例对比，才能更加深刻的领略营销广告中的法则与禁忌，更好的策划、推广自己的品牌。下面来看三则失败的广告案例，他们分别是绝味鸭脖、丰田霸道和立邦漆。

失败的广告案例一：绝味鸭脖

2017年的双十一前后，国内知名品牌绝味鸭脖推出了一张海报：一个只穿着内裤的女性张开了双腿，脚上带着脚镣，图片配上文案“想要吗？鲜嫩多汁”。如下图：

毫无疑问，绝味鸭脖的这则广告走的路线有点低俗，甚至有点与色情沾边。果不其然，海报一出，立刻招来一片骂声。“低俗庸俗媚俗”、“不尊重女性”“把下流当创意”。议论纷纷之下，绝味鸭脖被迫下掉广告并道歉。本想事件到此为止也就结束了，不了第二天又出现了新的动态。

第二天，绝味鸭脖在官方微信上推送了题为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章，配图是裸体的大卫雕塑，在此关头，绝味鸭脖非但没有吸取教训，反而更进一步，将某种暗示进一步提升，更甚一步，作者还在评论区公然回复：“肮脏的眼里满是肮脏，纯净的眼里满是纯净。”一石激起千层浪，面对汹汹民意和广告法，最后的结果就是，绝味鸭脖和乙方公司被工商局下发行政处罚通知书，并分别罚款60万元；绝味鸭脖在官方微博正式道歉；绝味鸭脖营销负责人被免职。

通过绝味鸭脖的案例，我们可以看出一点，并不是每个品牌都是杜蕾斯，也并非每个品牌都可以做“伪色情营销”，无论是品牌营销还是推广，都不可以触碰三俗，不可以挑战民众的底线，否则必然会遭到反噬。

失败的广告案例二：丰田霸道

丰田汽车是世界著名汽车品牌，但是丰田霸道却在中国上演了一出失败的广告案例。

2003年，丰田霸道在《汽车之友》上刊登了一则广告，内容大致是：一辆丰田霸道汽车停靠在两只石狮子前面，面对丰田汽车的“霸道”，只见一只石狮子抬起爪子敬礼，另一只石狮子做俯首称臣状，整个图案的背景是高楼大厦，搭配的广告语是“霸道，你不得不尊敬”。这则广告一出，即刻招到广大民众的反对，加上“霸道”一词容易产生歧义，很多人被激起了民族情绪，结果是丰田销售总经理出面道歉并在杂志上公开道歉，并下架广告。再后来，丰田将霸道系列汽车改名为普拉多。

失败的广告案例三：立邦漆滑倒中国龙

立邦漆是享誉世界的涂料制造商，但在2004年却在中国遇到了一则失败的广告案例。

在2004年9月份，立邦漆在《国际广告》杂志上刊登了一则广告，配图是中国古典式的亭子，亭子的立柱上各自盘着一条龙，作为对比，左边立柱褪色较为严重，而右边立柱则因为刷了立邦漆而变得色彩光泽，遗憾的是，右边的立柱上盘着的龙却跌落在地上。这则广告一出，立刻招来中国民众的一片反对。

众所周知，龙是中华民族的图腾，而我们每个炎黄子孙都以龙的传人自居，中国人也围绕着龙创造了很多的成语，诸如龙腾虎跃、龙飞凤舞。毫无例外，凡是与龙沾边的，大都象征着兴旺和发达，这就是中国的文化和习俗。遗憾的是，立邦漆在广告创意的时候，并未考虑到中国消费者的风俗、文化与感受，要知道，龙在中国的形象是不可以矮化和颠覆的。毫无疑问，这则广告给立邦漆带来了非常大的争议。